Dane: polski rynek, styczeń-październik 2026 | stan na 3 listopada 2026

24 sierpnia 2026 r. YouTube zmienił sposób liczenia wyświetleń długich filmów. Licznik pod filmem pokazuje od tego dnia więcej wyświetleń. Razem z nim zmienia się każdy wskaźnik liczony na wyświetlenie, przede wszystkim wskaźnik zaangażowania (engagement rate, ER) i koszt tysiąca wyświetleń (CPM).

Sprawdziliśmy, o ile wzrosły wyświetlenia filmów z polskiego rynku i co to zrobiło z ER i CPM. Wrzesień i październik pokazują, że nowy poziom się utrzymuje.

Najważniejsze wnioski

·       Prawie dwa razy więcej wyświetleń. Typowy długi film ma od września prawie dwa razy więcej wyświetleń niż przed zmianą.

·       Polubień i komentarzy nie przybyło. Wzrost dotyczy licznika, a nie liczby reakcji pod filmem.

·       Shorts bez zmian. YouTube Shorts, których zmiana nie objęła, nie mają więcej wyświetleń, a ich ER trzyma poziom.

·       ER długich filmów niższy o 55%. Do sierpnia długi film na YouTube miał ER zbliżone do filmu na TikToku. Od września ma ponad dwa razy niższe.

·       CPM reklam niższy o 40%. Tysiąc wyświetleń organicznych reklamy influencera na YouTube kosztował we wrześniu o 40% mniej niż w I półroczu. Koszt jednej interakcji nie spadł: był o 17% wyższy.

Co zmienił YouTube 24 sierpnia 2026 r.?

Od 24 sierpnia 2026 r. YouTube liczy wyświetlenie długiego filmu od pierwszej klatki. Wcześniej wyświetlenie liczyło się dopiero po pewnym czasie oglądania. YouTube nigdy nie podał, po ilu sekundach. Wyświetleniem jest teraz także film, który sam zaczyna się odtwarzać na stronie głównej albo po najechaniu na jego miniaturę.

Zmianę ogłoszono 17 sierpnia na forum pomocy YouTube, a 19 sierpnia opisał ją blog YouTube. Nowa definicja obejmuje wszystkie formaty, ale Shorts liczą wyświetlenia w ten sposób już od 31 marca 2025 r. W praktyce zmiana dotyczy więc długich filmów, transmisji na żywo i podcastów. Według YouTube nie zmienia ona rekomendacji ani zarobków twórców.

Dawna definicja nie zniknęła. Twórcy widzą ją w statystykach kanału jako „zaangażowane wyświetlenia” (ang. engaged views). Publiczny licznik pod filmem pokazuje już wyświetlenia liczone po nowemu.

O ile wzrosły wyświetlenia długich filmów na YouTube?

Od kwietnia do lipca 2026 r. mediana wyświetleń długiego filmu była stabilna. W sierpniu, miesiącu przejściowym, wzrosła nieznacznie.

We wrześniu typowy długi film zebrał 1,7 raza więcej wyświetleń niż średnio od kwietnia do lipca, a w październiku 1,8 raza więcej. W obrębie tych samych kanałów wzrost wynosi 1,9 raza.

Polubień i komentarzy w tym czasie nie przybyło. Licznik pokazuje więcej wyświetleń, ale pod filmem nie ma więcej reakcji.

Czy część wzrostu nie jest sezonowa? Sprawdziliśmy te same kanały w 2025 r., gdy licznik się nie zmieniał. Październikowe filmy miały wtedy tyle samo wyświetleń co wrześniowe, a liczba wyświetleń na jedno polubienie od wiosny do jesieni pozostała praktycznie taka sama. W 2026 r. wzrosła ponad dwukrotnie. Wyższa mediana w październiku niż we wrześniu mieści się w zwykłych wahaniach: w obrębie tych samych kanałów październik nie był wyższy od września.

Wynik jest zbieżny z pomiarem amerykańskiej platformy Agentio, która po zmianie porównała oba liczniki dla tych samych filmów twórców ze swojej sieci. Publiczny licznik pokazywał średnio 1,67 raza więcej wyświetleń niż zaangażowane wyświetlenia, a na kanałach poniżej 50 tys. subskrypcji 1,85 raza.

Czy zmiana objęła YouTube Shorts?

W praktyce nie. Shorts liczą wyświetlenia od pierwszej klatki od 31 marca 2025 r., więc przez cały 2026 rok są liczone jednakowo. We wrześniu i październiku typowy Short nie miał więcej wyświetleń niż od kwietnia do lipca. Mediana ER Shorts (1,96% we wrześniu i 2,02% w październiku) mieści się w przedziale z wcześniejszych miesięcy 2026 r. (1,9-2,3%).

To najmocniejszy argument, że wzrost wyświetleń długich filmów wynika z licznika, a nie z sezonu ani z zachowania widzów. Ten sam serwis i te same miesiące: format objęty zmianą ma prawie dwa razy więcej wyświetleń, format nieobjęty zmianą nie ma ich więcej.

Jak zmiana licznika obniżyła ER długich filmów?

ER to polubienia i komentarze podzielone przez wyświetlenia. Skoro wyświetleń przybyło, a interakcji nie, ER długich filmów musiał spaść.

Od stycznia do lipca 2026 r. mediana ER długiego filmu na YouTube mieściła się między 5,6% a 6,2%. Średnio wynosiła 5,8%.

W sierpniu spadła do 4,5%. To miesiąc przejściowy: większość sierpniowych filmów ukazała się przed 24 sierpnia, ale wyświetlenia zbierała także po tej dacie.

We wrześniu mediana wyniosła 2,7%, w październiku 2,6%. To o 55% mniej niż w styczniu-lipcu.

ER na YouTube, TikToku i Instagramie w 2026 r.

Policzyliśmy też medianę ER filmów na TikToku i rolek na Instagramie, również bez reklam. ER TikToka obejmuje udostępnienia i zapisy, ER YouTube i Instagrama tylko polubienia i komentarze (więcej w części „Metoda i dane”).

 

Mediana ER na TikToku, w Shorts i w rolkach na Instagramie zmieniła się między tymi okresami o 0,1-0,2 pkt proc. Długie filmy na YouTube straciły 3,2 pkt proc. i mają dziś ER bliższe Shorts niż filmom na TikToku.

Zgodnie z opisami zmiany YouTube zbliżył w ten sposób swój licznik do TikToka i Instagrama, które liczą wyświetlenie od startu filmu. Dopiero od września ER długich filmów na YouTube można więc zestawiać z innymi serwisami bez zastrzeżeń co do definicji wyświetlenia.

Jak zmiana licznika wpłynęła na CPM reklam influencerów na YouTube?

W naszym raporcie efektywności za I półrocze 2026 r. YouTube miał najniższy CPM organiczny z trzech serwisów. CPM organiczny to szacowane wynagrodzenia twórców w przeliczeniu na 1000 wyświetleń organicznych reklam. Policzyliśmy ten sam wskaźnik dla kolejnych miesięcy.

We wrześniu CPM organiczny reklam na YouTube był o 40% niższy niż w I półroczu. W przypadku typowej reklamy (mediana) spadek wyniósł 47%.

Spadek wynika z licznika: typowa reklama na YouTube zebrała we wrześniu 1,8 raza więcej wyświetleń niż w I półroczu. Wskaźnik pokazuje wpływ nowej definicji wyświetleń. Nie mierzy zmian stawek twórców na rynku.

CPM liczymy od wyświetleń z publicznego licznika pod filmem, czyli od 24 sierpnia od wyświetleń liczonych od pierwszej klatki. Nie są to zaangażowane wyświetlenia (engaged views), które YouTube nadal liczy według dawnej definicji, ale pokazuje tylko twórcy w statystykach kanału.

Na TikToku i Instagramie licznik się nie zmienił i CPM organiczny nie spadł. Na Instagramie jest wyższy niż w I półroczu, ale ten wzrost zaczął się w maju i czerwcu, przed zmianą na YouTube. We wrześniu tysiąc wyświetleń organicznych reklamy kosztował na YouTube mniej więcej o połowę mniej niż na TikToku i Instagramie.

Czy zmiana licznika obniżyła koszt interakcji pod reklamą na YouTube?

Nie. Koszt interakcji, czyli szacowane wynagrodzenia twórców w przeliczeniu na jedno polubienie lub komentarz pod reklamą, był na YouTube we wrześniu o 17% wyższy niż w I półroczu.

Tysiąc wyświetleń reklamy kosztował więc mniej, a jedna reakcja widza więcej. Licznik zmienia liczbę wyświetleń, a nie polubień i komentarzy, więc nie mógł obniżyć kosztu interakcji.

Wzrost kosztu interakcji nie wynika jednak ze zmiany licznika. Na YouTube rósł stopniowo od kwietnia, a na TikToku i Instagramie także był we wrześniu wyższy niż w I półroczu (o 14% i 11%).

Dla marek, które oceniają kampanie na YouTube po zaangażowaniu, a nie po wyświetleniach, zmiana licznika niczego nie poprawiła.

Jak porównywać wyniki YouTube sprzed i po 24 sierpnia 2026 r.?

Wskaźniki oparte na wyświetleniach długich filmów na YouTube mają od 24 sierpnia nową podstawę. W praktyce:

·       Wyświetlenia. Długi film opublikowany po 24 sierpnia ma typowo prawie dwa razy więcej wyświetleń niż porównywalny film sprzed zmiany.

·       Benchmarki ER. Benchmark ER długich filmów policzony na danych sprzed września jest mniej więcej dwa razy wyższy niż to, co film osiąga dziś przy podobnej liczbie polubień i komentarzy.

·       CPM. CPM organiczny YouTube z raportów sprzed września, w tym z naszego raportu za I półrocze, nie przystaje do danych po zmianie licznika.

·       Kampanie. Kampanii z długimi filmami opublikowanymi przed 24 sierpnia i po tej dacie nie da się porównać wprost po wyświetleniach, ER ani CPM.

·       Shorts. Wyniki Shorts z całego 2026 r. można porównywać bez tego zastrzeżenia.

Metoda i dane

Źródło danych: Influ360.

Zakres: filmy z polskiego rynku opublikowane od 1 stycznia do 31 października 2026 r., bez reklam. Stan na 3 listopada 2026 r. Październik: dane z Instagrama i rozpoznanie reklam wstępne, wyniki za ten miesiąc mogą się jeszcze nieznacznie zmienić.

Długie filmy: filmy na YouTube inne niż Shorts.

Typowy film: film środkowy w miesiącu (mediana) pod względem danej miary. Wyświetlenia porównujemy dla filmów w podobnym wieku od publikacji.

ER (wskaźnik zaangażowania, engagement rate) = interakcje / wyświetlenia. Mediana ER to ER filmu środkowego w miesiącu. Zakres interakcji różni się między serwisami. TikTok: polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy. YouTube i Instagram: polubienia i komentarze, bo YouTube nie pokazuje publicznie liczby udostępnień ani zapisów, a dla rolek Instagrama nie są one dostępne. ER TikToka obejmuje więc szerszy zakres interakcji niż ER YouTube i Instagrama.

CPM organiczny = szacowane wynagrodzenia twórców za reklamy w przeliczeniu na 1000 wyświetleń organicznych. Wyświetlenia pochodzą z publicznego licznika pod filmem, nie z zaangażowanych wyświetleń YouTube.

Źródła o zmianie: blog YouTube, 19.08.2026; forum pomocy YouTube, 17.08.2026; pomiar Agentio: Tubefilter, 4.09.2026.

Kontakt

Pogłębione analizy, takie jak ta, przygotowujemy na indywidualne zamówienie. Jeżeli Cię interesują, napisz na adres: [email protected]